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La mercadotecnia detrás de nosotros los nobles y Club de Cuervos. Mark Alazraki #CPMX7 #Creativity
La mercadotecnia detrás de nosotros los nobles y Club de Cuervos. Mark Alazraki #CPMX7 #Creativity
Talk: La mercadotecnia detrás de nosotros los nobles y Club de Cuervos. Mark Alazraki #CPMX7 #Creativity Design/Multimedia
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Una noche en el Sens, una de las discotecas más populares del poniente de la Ciudad de México, el actor mexicano Luis Gerardo Méndez se hizo amigo de un joven que le invitó un trago en la barra. Para llamar la atención del bartender, el joven se puso una tarjeta de crédito negra sobre la frente.

Méndez sólo lo observó. No estaba ahí para divertirse, sino para hacer trabajo de campo para su personaje Javi Noble, de la película Nosotros los Nobles, dirigida por los hermanos Gary y Mark Alazraki, director y productor ejecutivo respectivamente.

Los hermanos llevaron a Méndez y al resto del elenco de su película a la discoteca. "La misión era detectar rasgos específicos para la caricatura de los personajes en un entorno agresivo: el antro", dice Gary Alazraki a la edición del 8 de noviembre de 2013 de la revista Expansión.

A través de las redes sociales, espectaculares, promocionales, relaciones públicas, conferencias de prensa y entrevistas, la campaña Nosotros los nobles Transmedia encabezada por Warner Bros. y Alazraki Networks logró que el filme estuviera 15 semanas en cartelera y recaudara en taquillas 340 millones de pesos (mdp).

Estos resultados la llevaron a ser elegida como uno de los seis 'Monstruos de la Mercadotecnia' 2013 de la revista Expansión, que desde el 2000 reconoce a las campañas publicitarias más exitosas de México.

Por primera vez en la historia de la franquicia, Expansión invitó a un jurado de especialistas en mercadotecnia para que evaluaran y seleccionaran a las seis campañas ganadoras de este año.

En la cinta, el personaje de Luis Gerardo Méndez, Javi, recrea la misma escena que el actor vivió en el Sens. Ver esa acción en la realidad "fue oro molido y sabíamos que tenía que ir a la película. Creo que ahí nació Javi Noble", cuenta Gary.

Fuente: CNN Expansión


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