Caito Maia começou a se envolver com óculos no final dos anos 90, quando foi aos Estados Unidos para estudar música - queria fazer sucesso com sua banda “Las Ticas Tienen Fuego”. Para completar o orçamento vendia óculos que comprava na Califórnia para os amigos. Ao voltar para o Brasil, passou a comercializar óculos no atacado para serem distribuídos em multimarcas. Em 1998, decidido a  investir em sua própria marca,  lançou a primeira loja Chilli Beans, na Galeria Ouro Fino. Um sucesso contabilizado hoje em mais de 750 pontos de venda no Brasil e no exterior, em lugares como Estados Unidos, Colômbia, Kuwait, Peru, México, Tailândia, Caribe e Portugal. Apesar do crescimento dos negócios, faz questão de participar de tudo o que acontece na rede Chilli Beans.